Сурталчилгааны улбар шар өнгө нь... Зар сурталчилгаан дахь өнгөний утга

Өнгө нь зөвхөн харааны ойлголтод чухал нөлөө үзүүлдэггүй. Өнгө бол маркетингийн салбарт өргөн хэрэглэгддэг хэрэгсэл юм. Олон тооны судалгаагаар өнгө нь хэрэглэгчдэд нөлөөлдөг болохыг баталж байна. Тархины хэсгүүдийг өдөөдөг өөр өөр өнгө нь янз бүрийн сэтгэл хөдлөлийг өдөөдөг: сэтгэлийн хөөрлөөс тайван хүртэл. Энэхүү сэтгэл зүйн хүчин зүйлийг ашиглан брэндүүд зорилтот үзэгчдээ татаж сурсан. Та маркетингдаа өнгийг хэрхэн ашигладаг вэ?

Өнгө нь хүнд хэрхэн нөлөөлдөг

Улаан

• Хоолны дуршилыг өдөөдөг бөгөөд энэ нь ихэвчлэн түргэн хоолонд ашиглагддаг.
• Яаралтай, яаралтай мэдрэмжийг бий болгодог.
• Бүрэн борлуулалтын үед ихэвчлэн ашиглагддаг.
• Хөдөлгөөн, сэтгэлийн хөөрөл, хүсэл тэмүүлэлтэй холбоотой.
• Тэр даруй анхаарлыг татдаг.
• Бие махбодийг өдөөж, мэдрэлийн импульс үүсгэж, цусны даралтыг нэмэгдүүлж, зүрхний цохилтыг хурдасгадаг.

Цэнхэр

• Эрэгтэйчүүдэд илүүд үздэг өнгө.
• Тайван, ус, найдвартай байдалтай холбоотой.
• Аюулгүй байдал, брэндэд итгэх итгэлийг бий болгодог.
• Хоолны дуршилыг бууруулж, бүтээмжийг нэмэгдүүлнэ.
• Оффис болон консерватив брэндүүдийн хамгийн алдартай өнгө.
• Энэ нь сэтгэл санааг тайвшруулж, амар амгалангийн мэдрэмжийг төрүүлдэг.
• Хүүхдүүд энэ өнгийг өсч томрохтой холбодог.

Ногоон

• Эрүүл мэнд, амар амгалан, байгальтай холбоотой.
• Мөнгө, чинээлэг хүмүүс эсвэл амжилттай брэндүүдтэй холбоотой.
• Дэлгүүрийн дотоод заслыг тохижуулах, амралтыг дэмжихэд ашигладаг.
• Ихэнхдээ байгаль орчны хариуцлагыг сурталчлахад ашигладаг.
• Ногоон өнгө нь эв найрамдалтай холбоотой бөгөөд бие махбодь, сэтгэл хөдлөлийн тэнцвэрийг бий болгож, шийдэмгий байдлыг өгдөг.

Нил ягаан

• Үнэнч байдал, мэргэн ухаан, хүндэтгэлтэй холбоотой.
• Тодорхой асуудал, бүтээлч байдлыг шийдвэрлэх үүрэгтэй тархины хэсгүүдийг идэвхжүүлдэг.
• Гоо сайхны салбарт, ялангуяа хөгшрөлтийн эсрэг бүтээгдэхүүнд ихэвчлэн ашиглагддаг.
• Бүтээлч, анхны брэнд, үйлчилгээгээрээ алдартай.

Шар

• Өөдрөг, хөгжилтэй байдлыг бий болгодог
• Импульс худалдан авагчид болон цонх харагчдыг татахад ашигладаг.
• Тархины логик төвүүдийг идэвхжүүлж, урам зоригийг төрүүлдэг.
• Хэт олон удаа хэрэглэвэл сэтгэлийн түгшүүр төрүүлдэг.

Хар

• Хүч чадал, хүч чадал, хүч чадал, тогтвортой байдалтай холбоотой.
• Ихэнхдээ оюун ухааны бэлгэдэл болгон ашигладаг.
• Аливаа зүйлийн хэмжээг багасгах арга болгон ашигладаг.
• Хар өнгийн хэт их орц нь хүнийг гутрах нөлөөтэй байдаг.

Саарал

• Практик байдал, тогтвортой байдал, эв нэгдлийн бэлэг тэмдэг.
• Хэт их байх нь ихэвчлэн ямар нэг зүйлийг чухал биш мэт санагддаг.
• Саарал нь холбоотой сэтгэл хөдлөлийг бага зэрэг зөөлрүүлдэг насны хямрал, сэтгэлийн хямрал эсвэл үхэл.

Цагаан

• Цагаан бол өөгүй, цэвэр ариун байдал, аюулгүй байдлын мэдрэмж юм. Төвийг сахисан байдал.
• Тодорхой зүйл байхгүй байх (тодорхой өнгөөр ​​өдөөгдсөн ямар нэгэн тодорхой сэтгэл хөдлөлийг өдөөх шаардлагагүй үед ашигладаг).
• Энэ нь бүтээлч импульсийн дохио болж чаддаг.

Өнгөний онолын зөв хэрэглээ

Ялгаатай сонголт

Ялгаатай байдал нь харааны стрессийг багасгаж, хэрэглэгчийн анхаарлыг тодорхой объектод төвлөрүүлдэг.

Нэг цэгийн загвар

1. Хүчтэй, нэмэлт өнгө сонгох нь уншихад хялбар болгодог
2. Тодорхой элемент нь хамгийн хөнгөн өнгөний схем нь анхаарлаа төвлөрүүлснээр нүдийг ядрахаас сэргийлдэг.
3. Загварын элемент болон арын дэвсгэрийн хоорондох ялгаа байхгүй нь нүдийг ядаргаа болгоход хүргэдэг.
4. Одоогийн загварын чиг хандлага нь маш цайвар өнгөний схемийн дэвсгэр, текст болон бусад элементүүд нь бараан өнгөтэй байна. Эсвэл эсрэгээрээ...

Өнгөний резонанс нь таны вэб дизайны сэтгэл санааг тодорхойлдог

1. Илүү цайвар өнгийг сонгох нь брэндийн эрч хүчийг хэрэглэгчдэд хүргэж, боломжит худалдан авагчдад илүү хялбар болгодог.
2. Хэрэв сайт контентоор дүүрсэн бол уншигчид анхаарлаа төвлөрүүлэхийг хүсч байвал хэрэглэгчийг тайвшруулж, илүү төвийг сахисан эсвэл бараан өнгийн схемийг сонгох нь дээр.

Өөр өөр өнгөний схемүүд - өөр өөр нөлөө

Хар ба цагаан

Нэг өнгийг өөр өөр хувилбараар хэрэглээрэй, шаардлагатай бол сүүдэр, дунд өнгө нэмнэ. Нүдэнд зөөлөн хандах сонголт. Энэ нь бүтээгдэхүүн, вэбсайтын дизайныг минимализмын уламжлалаар хийсэн тохиолдолд ашиглагддаг.

Нэмэлт

Өнгөний дугуй дээр бие биенийхээ эсрэг байрлах хоёр өнгийг ашигла. Энэ арга нь өмнөхтэй адил харааны ойлголтод шаардлагагүй ачааллыг үүсгэдэггүй. Ихэнхдээ энэ схемийг илүү олон өнгөт хэвлэх машинд ашигладаг.

Гурван өнгө

Зохицуулах нөлөө; Энэхүү схем нь вэб дизайнеруудын дунд түгээмэл байдаг. Хэрэв танд вэбсайтын харааны бүрэлдэхүүн хэсгээс хүчтэй нөлөө үзүүлэх шаардлагатай бол хандах нь зүйтэй.

Маркетингийн хувьд өнгийг ашигласнаар ямар үр дүнд хүрэх вэ?

Брэндийн өнгө нь хэрэглэгчдэд бүтээгдэхүүн худалдан авахад нөлөөлдөг

• 3% нь бүтээгдэхүүний бүтэцэд анхаарлаа хандуулдаг
• Хэрэглэгчдийн 1% нь үнэр, дуу чимээнд үндэслэн худалдан авах шийдвэр гаргадаг
• 93% нь гадаад төрхөндөө анхаардаг

Өнгө нь худалдан авалт хийх цорын ганц шалтгаан байж болох юм

• Үйлчлүүлэгчдийн 84.7% нь өнгө бол брендийн "бүрээний карт" гэдэгт итгэдэг.
• 52% нь дэлгүүрийн гоо зүйн бүрэлдэхүүн хэсэгт дургүй бол буцаж ирдэггүй.
• Худалдан авагчдын 80% нь өнгө нь брэндийн нэр хүндэд нөлөөлдөг гэж үздэг

Өнгө ба томоохон корпорациуд

Макдоналдс

Улаан, шар өнгө нь хүүхдүүдийн бусдаас илүү дуртай өнгө юм.

Улаан

Энэ нь хоолны дуршилыг өдөөгч, яаралтай мэдрэмж болгон ашигладаг бөгөөд ингэснээр үйлчлүүлэгчийг хурдан захиалга өгч, хоолны газраас шууд гарахад хүргэдэг.

Шар

Амьдралыг баталгаажуулсан, өөдрөг өнгө. Шар "M" тэмдэг нь McDonald's брэндийн талаар эерэг ойлголтыг бий болгож, "I'm lovin' it" уриа лоозонгийн график нэмэлт болж өгдөг.

Сахиус

Корпорацийн сахиус Рональд МакДональд нь шар, улаан хувцастай алиалагч бөгөөд хүүхдүүдэд баяр баясгалантай сэтгэл хөдлөлийн эх үүсвэр болдог.

Мөн өнгөний хослол нь хэрэглээг идэвхжүүлж, хэрэглэгчийн эргэлтийг хурдасгах боломжтой.

Starbucks

Ногоон

Гол өнгө нь ногоон өнгөтэй цорын ганц дэлхийд алдартай брэнд.

Лусын дагина

Лусын дагины лого шиг дүрс нь байгальтай харилцах бас нэг шалтгаан юм .

Тайвшруулах нөлөө

Стресс тайлах, тайвшрахыг дэмждэг. Ногоон бол аяга кофе ууж, амрах урилга юм.

Fanta Orange

жүрж

Амьдралыг бататгаж, дулаахан, энэ нь тод өнгөөр ​​татагддаг гэнэтийн худалдан авагчдад өгөөш болдог.

Фанта

Үйлдвэрлэгч нь орц найрлагыг туршиж, амтыг илүү олон янз болгохыг хичээж байна. Тиймээс ирээдүйд Fanta ундааны нэр төрөл нь солонгын өнгийн спектрийн бүх төрлийн өнгөөр ​​гарч ирнэ гэж найдаж байна.

Дуртай ундаа

Энэ ундааны бусад амт, өнгөний өөрчлөлтүүд байдаг ч Fanta Orange нь нийт санхүүгийн орлогын 70 хүртэлх хувийг бүрдүүлдэг.

Сонирхолтой, ийм учраас хүмүүс цайвар өнгөнд анхаарлаа хандуулдаггүй, харин тод өнгө нь нүдийг нь шууд татдаг байдлаар бүтээгдсэн байдаг.

Зар сурталчилгаа ямар байх ёстой вэ?

Хүсэл тэмүүллийг өдөөж, өөртөө анхаарал тат. Боломжит худалдан авагчийг тодорхой бүтээгдэхүүнийг худалдан авахад татахын тулд бүтээгдэхүүнийг хамгийн сайн талаас нь харуулах нь түүний үүрэг юм.

Тухайн улс орны өнгөний нөлөөний талаар мэдэх нь чухал юм

Хэвлэмэл гэх мэт энэ төрлийн сурталчилгааны хувьд өнгө нь хамгийн үнэмшилтэй элемент бөгөөд уриа лоозонгийн хамт чухал үүрэг гүйцэтгэдэг. Зар сурталчилгаанд өнгөний нөлөөг судлахдаа өнгөт ойлголтын үндэсний онцлогийг харгалзан үздэг. Учир нь нэг улсын хувьд өнгө нь үйл хөдлөлийг урамшуулж, урамшуулж чаддаг бол өөр улс оронд хүмүүсийг цөхрөлд хүргэдэг.

Дээр дурдсан бүхнээс бид маркетерууд болон бусад сурталчилгааны агентууд гэж дүгнэж болно чи яг мэдэж байх ёстойтодорхой өнгө хаана, юу гэсэн үг вэ.

Хэзээ сэтгэл судлаачид судалгаа хийсэн, тодорхой өнгө нь юу гэсэн үг вэ өөр өөр улс орнууд, дараа нь дараахь зүйлийг тогтоов.

Янз бүрийн улс орны цэцгийн утга

• ногоон: Энэтхэг, АНУ-д - найдвар, Хятадад - тансаг;
• улаан: АНУ-д - хайр, Хятадад - аз, ОХУ-д - түрэмгийлэл, тэмцэл;
• цэнхэр: АНУ-д - итгэл, Хятадад - гашуудал, ОХУ-д - энх тайван;
• хар: АНУ-д - хүнд нөхцөл байдал, Хятадад - шударга байдал;
• цагаан: АНУ-д - энх тайван, Хятадад - гашуудал;
• шар: АНУ-д - хөгжил цэцэглэлт, ОХУ-д - тусгаарлалт, Сирид - үхэл ба гашуудал;
• нил ягаан: Энэтхэг, Бразилд - уй гашуу, уйтгар гуниг.

Зар сурталчилгаа, уриа лоозон болон бусад сурталчилгаанд өнгө ашиглах талаар илүү нарийвчлан авч үзэх хэрэгтэй.

Ягаан өнгө

Хүүхдийн бүтээгдэхүүн, амтат хоол зэрэг бүтээгдэхүүнийг зах зээлд гаргахад үр дүнтэй байх болно.

Улаан өнгө

Европчуудын хувьд өнгө нь хэтэрхий хүчтэй байдаг тул үүнийг хамгийн бага хэмжээгээр хэрэглэх нь дээр. Энэ нь саарал өнгөтэй сайхан харагдах болно. Ямар ч тохиолдолд энэ нь бүх анхаарлыг өөртөө татаж, нэгээс олон сэтгэл хөдлөлийг өдөөх болно.

Зам дээрх хоригийг харуулсан тэмдэг нь үргэлж анхаарлыг татдаг бөгөөд сурталчилгааны улаан өнгө нь таныг бүтээгдэхүүнийг илүү ойроос харахыг урамшуулах болно.

Казиногийн улаан танхимд бусад танхимтай харьцуулахад олон тооны мөрийтэй тоглоомчид байдаг нь ийм учиртай.

Улаан өнгө нь хоолны дуршилыг өдөөдөг тул автомашины үзэсгэлэнгийн танхим, төрөл бүрийн хоолны газруудыг чимэглэхэд тохиромжтой.

улбар шар өнгө

Үүнийг том задгай талбайд хэрэглэхийг зөвлөдөггүй, учир нь энэ нь улаан өнгөтэй адил өдөөгч сүүдэр юм. Техникийн зарим тоног төхөөрөмжийг сурталчлахад сайн ашигладаг.

Шар

Энэ нь хүмүүсийн ой санамжинд удаан хугацаагаар үлдэх чадвартай. Шар өнгө нь алтны өнгө давамгайлах үед шууд явдагхүч чадалтай холбоотой, бүрэн давуу байдлын мэдрэмж.

Ногоон өнгө

Үүнийг бусад өнгөнүүдтэй хослуулахыг илүүд үздэг, учир нь энэ сүүдэр нь өөрөө тайван байдал, тайвшралыг авчирч, зарим талаараа идэвхгүй уур амьсгалыг бий болгож чаддаг тул зар сурталчилгаанд хүлээн зөвшөөрөгдөхгүй.

Цэнхэр, цэнхэр өнгө

Хэрэв маркетерууд эмийн сурталчилгаа хийх шаардлагатай үед ихэвчлэн цэнхэр өнгийн сүүдрийг ашигладаг бол хөх өнгийн сүүдэр нь тайвшруулахын зэрэгцээ үйлдэл хийх уриалгыг агуулдаг.

Нил ягаан

Энэ нь хүчтэй нөлөө үзүүлдэг сэтгэцийн байдалхүмүүс, тодорхой хэмжээгээр задардаг тул үүнийг зөвхөн жижиг талбайд, бусад сүүдэртэй хослуулан хэрэглэхийг зөвлөж байна.

Шаргал өнгөтэй

Зохицуулалттай байдлыг илэрхийлдэг. Энэ төрлийн сурталчилгаанд тохиромжтой: "уламжлалт сонголт", "стандарт сонголт".

оюу

Энэхүү сүүдэр нь бие даан оролцоход хүйтэн байдаг тул өөр үндсэн өнгөт нэмэлт нэмэлт болж өгдөг.

Хар өнгө

Энэ нь бусад өнгөнөөс тусгаарлагдсан мэт боловч барууны орнуудад энэ нь гашуудлын бэлгэдэл байдаг ч хар өнгийн сүүдэр нь үнэтэй, элит зүйлсийн бэлгэдэл болж, нигүүлсэл, өвөрмөц чанараар дүүрэн байдаг.

Америк, Европт санал болгож буй зүйлийн өнгөний сонголттой холбоотой тусгай тусдаа хэсгийг хуваарилсан.

Маркетерууд үндэстний үндсэн дээр өнгөт хандах хандлагыг судалж, сэтгэлгээний хэвшмэл ойлголт, тодорхой уламжлалыг судалдаг.

© V.I. Шуванов

Гэрэл, өнгө нь үр дүнтэй сурталчилгаа хийхэд зайлшгүй шаардлагатай. Сэтгэл судлаачид гэрэл хүнийг сорьж, үйл ажиллагаанд уриалдаг гэж үздэг. Гэрэлтүүлгийн сүүдэр нь түүнд янз бүрийн сэтгэл хөдлөлийг төрүүлдэг. Төрөл бүрийн гэрэлтүүлгийн элементүүдийн хослол нь бүтээгдэхүүнийг илүү таатай гэрлээр харуулахад туслах, харин эсрэгээр түүний хамгийн бага үр дүнтэй шинж чанаруудын талаарх ойлголтыг сулруулахын тулд гэрэл, сүүдрийн тоглолтыг хангах ёстой.

800 люкс гэрэлтүүлэгтэй дэлгүүрийн цонх 1200 люкс гэрэлтүүлэгтэй, 2000 люкс гэрэлтүүлэгтэй, 2000 люкс гэрэлтүүлэгтэй 100 хүний ​​5-ынх нь сонирхлыг татаж, 2000 люкс гэрэлтүүлэгтэй байсан нь сэтгэлзүйн судалгаагаар тогтоогджээ. Энэ нь тогтоогдсон: гэрлийн эх үүсвэр сул байх тусам сүүдэр нь улам зузаан болдог бөгөөд энэ нь зар сурталчилгааны бүтээгдэхүүний гэрэл ба бараан талыг шалгах оролдлого нь зочдыг ядрахад хүргэдэг.

Зурагт хуудас, товхимол эсвэл бусад хэвлэмэл сурталчилгаа бэлтгэхдээ дизайныг сайтар бодож үзэх нь маш чухал юм: текстийг зөв байрлуулж, үр дүнтэй зургийг олж, бүтээгдэхүүний сурталчилгаа хамгийн сайн мэдрэгдэх өнгөний схемийг сонгох.

Олон тооны сэтгэлзүйн туршилтуудын явцад олж авсан үр дүнгээс харахад өнгө нь хүний ​​биеийн жин, өрөөний температур, объектын зайг үнэлэхэд тодорхой хэмжээгээр нөлөөлдөг гэж эрдэмтэд дүгнэжээ.

Тиймээс улаан, шар, улбар шар өнгө нь объектыг ойртуулж, эзэлхүүнийг нь нэмэгдүүлж, "дулаацуулдаг" юм. Цайвар хөх, хөх, ягаан, хар - объектыг нүдээр холдуулж, жижигрүүлж, "хөргөх". Тиймээс, тухайн бүтээгдэхүүнийг сурталчлахын тулд тодорхой өнгө сонгохдоо эдгээр үзүүлэлтүүдээр нь үнэлэх хэрэгтэй.

Өнгөний тухай ойлголт нь хүний ​​сэтгэл хөдлөлийн байдлаас хамаардаг. Хүн сэтгэл хөдлөлөөсөө шалтгаалаад зарим өнгөнд татагдаж, бусдад хайхрамжгүй ханддаг, бусдыг хүлээн зөвшөөрдөггүйг яг ингэж тайлбарладаг. Эдгээр хэв маягийг 20-р зууны дундуур Макс Лушер нээсэн. Лушер өнгөний тестээ бүтээхдээ хүний ​​өнгөний талаарх ойлголт нь түүхэн хөгжлийн урт хугацааны амьдралын хэв маяг, хүрээлэн буй орчинтой харьцсаны үр дүнд бий болсон гэдгийг үндэслэсэн.

Эхлээд хүний ​​амьдралыг дур зоргоороо өөрчлөгддөггүй хоёр хүчин зүйл голчлон тодорхойлдог байсан: шөнө ба өдөр, гэрэл ба харанхуй. Шөнө гэдэг нь хэзээ болох нөхцөлийг илэрхийлдэг идэвхтэй ажилзогсоож чадна. Өдөрт идэвхтэй үйл ажиллагаа шаардлагатай - хоол хүнс хайх, үндсэн зохион байгуулалт. Тиймээс хар хөх өнгө нь шөнийн амар амгалан, шар нь нарлаг өдөр, санаа зовнилтой холбоотой байв. Улаан өнгө нь цус, дөл ба түүнтэй холбоотой нөхцөл байдлыг санагдуулдаг бөгөөд энэ нь өндөр хөдөлгөөн, идэвхийг шаарддаг.

Өнгөт хандах хандлага нь олон үеийн амьдралын үйл ажиллагааны шинж чанараар тодорхойлогддог бөгөөд тогтвортой байдлыг олж авдаг байсан бөгөөд амьдралын үйл ажиллагааны аливаа илрэл нь эргээд нэг буюу өөр сэтгэл хөдлөлийн байдалтай дагалддаг байв. Тиймээс өнгөт хандах хандлага нь үргэлж сэтгэл хөдлөлтэй байсан бөгөөд хэвээр байна.

Нэмж дурдахад, Лушер зар сурталчилгааны салбарт өөр нэг чухал дүгнэлтийг хийсэн - өнгө нь хүний ​​сэтгэл хөдлөлийн байдлаас хамааран зохих хариу үйлдэл үзүүлэхээс гадна түүний сэтгэл хөдлөлийг тодорхой хэлбэрээр бий болгодог.

Өнгөний семантик

Улаан - шийдэмгий байдлыг бий болгож, тухайн хүнд нэг юм уу өөр үйлдлийг хийх хүчтэй хүслийг төрүүлж, бидний ярианы сэдэвтэй холбоотойгоор эрч хүчтэй хүчин чармайлт гаргаж, жишээлбэл, сурталчилсан бүтээгдэхүүнийг худалдаж авах боломжтой. Энэ өнгө нь бусадтай адилгүй хүмүүсийн анхаарлыг хурдан татаж, зар сурталчилгааны сэдвээр нүдийг засч чаддаг. Энэ өнгөний утга учир нь "анхаарал, хажуугаар өнгөрөх хэрэггүй, үйлдлийнхээ төлөө үйлд: зоригтой, бодлогогүй, анхны мэдрэмждээ бууж өг." Улаан өнгө нь бас тодорхой бэлгийн цэнэгтэй байдаг. Энэ нь ялангуяа улаан өнгө нь бэлгэдлийн өнгө байсаар ирсэн эрчүүдэд зориулсан бүтээгдэхүүнийг сурталчлах хүмүүсийг анхаарч үзэх хэрэгтэй.

Гэсэн хэдий ч, энэ өнгийг хэт үнэлж болохгүй: энэ нь дунд зэрэг сайн байдаг. Тиймээс улаан өнгөөр ​​тодруулсан зар сурталчилгаа эсвэл каталогийн жижиг хэсэг нь тохиромжтой байх бөгөөд тэр даруй анхаарлыг татах болно, харин хэт их ашиглах нь хэрэглэгчдэд түрэмгийлэл, тэр ч байтугай сурталчилгааны сэдвийг цочрооход хүргэдэг.

жүрж - эрч хүчийг нэмэгдүүлэхэд тусалдаг, өөдрөг өнгө аясыг өгдөг. Эртний хүмүүс үүнийг эрүүл мэнд, бүтээлч байдлын өнгө гэж үздэг. Энэ өнгийг эм, хүүхдийн бүтээгдэхүүн, эрүүл мэнд, боловсролын үйлчилгээний сурталчилгаанд хамгийн сайн ашигладаг. Улбар шар өнгө нь үйл ажиллагааг нэмэгдүүлдэг боловч нэгэн зэрэг дотоод тэнцвэр, оюун санааны эв найрамдлын мэдрэмжийг өгдөг.

Шар - харилцааны ур чадварыг бий болгодог. Энэ бол нээлттэй байдал, нийтэч байдлын өнгө юм. Энэ нь мөн оргосон сэтгэл хөдлөлийг тэнцвэржүүлж, дотоод амар амгаланг олж, сэтгэлийн хямралыг тайвшруулахад тусалдаг. Нэмж дурдахад шар нь объектыг оюун ухаанаар "хөгжүүлж" чаддаг тул жишээлбэл, өндөр технологийн бүтээгдэхүүний сурталчилгааг шар өнгөөр ​​хамгийн сайн хийдэг. Энэ өнгө нь хүүхдийн бүтээгдэхүүн, аялал жуулчлалын агентлагуудын үйлчилгээ, түүнчлэн зар сурталчилгаа, PR агентлагуудыг сурталчлахад амжилтанд хүрэх болно.

Ногоон - бүх зүйлийг зөөлрүүлж, туршлагын хүнд байдлыг намдаана. Энэ өнгө нь эдгээх, тайвшруулах нөлөөтэй байдаг. Мөн эм, ус цэвэршүүлэх систем, шүдний эмнэлэг, эмийн сан, мал эмнэлэг, эрүүл мэнд, байгаль орчныг хамгаалах төвүүдийг сурталчлахад тохиромжтой, үр дүнтэй байх болно.

Ягаан - хувийн харилцааны салбарт маш сайн туслах: энэ нь мэдрэмжийг нэмэгдүүлж, биднийг илүү анхааралтай, эелдэг, мэдрэмжтэй болгодог. Энэ өнгөний хэрэглээний хүрээ нь хамгийн өргөн хүрээтэй байж болно: үнэртэй ус, эмэгтэйчүүд, хүүхдүүдэд зориулсан бүтээгдэхүүнээс эхлээд гэрлэлтийн агентлаг, гэр бүлийн төвүүдийн үйлчилгээ хүртэл.

Цэнхэр - Мөн мэдрэмжийн талбарт таардаг, гэхдээ эгэл жирийн гэхээсээ илүү агуу, илүү платоник. Энэ бол нөхөрсөг хайр, сэтгэлийн ураг төрлийн өнгө юм. Цэнхэр бол энх тайван, бүх нийтийн эв найрамдлын өнгө юм. Энэ нь орчлон ертөнцтэй үл үзэгдэх холболтыг мэдрэх боломжийг олгодог бөгөөд тухайн сэдэвт цогц дүр төрх, асуудал эсвэл матери - даяаршил, таатай үр дүнг өгөх боломжтой юм.

Цэнхэр - хамгийн хэрэгтэй зүйл дээр анхаарлаа төвлөрүүлэхэд тусалдаг: дэлгэрэнгүй мэдээлэлд бүү төөрөгд, тарааж болохгүй. Каталог эсвэл сурталчилгааны товхимол дахь цэнхэр өнгийн дэлгэрэнгүй мэдээлэл нь анхаарлыг шууд татах бөгөөд улаанаас ялгаатай нь хэзээ ч сөрөг сэтгэл хөдлөлийг үүсгэдэггүй.

Нил ягаан - дотоод концентрацийн өнгө. Энэ өнгө нь дотоод гүнзгийрэлтийг дэмждэг: энэ нь таныг шаардлагагүй бүх зүйлээс салгаж, гол асуудалд анхаарлаа төвлөрүүлэхэд тусална. Өөр нэг сонирхолтой зүйл бол нил ягаан нь тархийг сайн идэвхжүүлж, бүтээлч асуудлыг шийдвэрлэхэд тусалдаг. Нил ягаан өнгө нь бүтээлч хүмүүст маш их хайртай байдаг нь санамсаргүй хэрэг биш юм. Тиймээс, хэрэв та тухайн бүтээгдэхүүний бүтээлч байдлыг онцлон харуулахыг хүсч буй бүтээгдэхүүнээ сурталчилж байгаа эсвэл бүтээлч элитэд үйлчилгээ үзүүлэхэд анхаарлаа төвлөрүүлж байгаа бол нил ягаан өнгийн нарийн ширийн зүйл зайлшгүй шаардлагатай болно!

Хар - өөрийгөө дүрэх өнгө: энэ нь бүх зүйлээс өөрийгөө тусгаарлаж, өөрийгөө тусгаарлаж, тодорхой асуудлыг шийдвэрлэхэд анхаарлаа төвлөрүүлэхэд тусалдаг. Үүний зэрэгцээ энэ өнгө нь уйтгар гуниг, цөхрөлийг өдөөдөг. Хар өнгөөр ​​ганцаардал, гадаад ертөнцөөс тусгаарлагдсан мэдрэмж төрдөг. Ийм учраас хэвлэмэл сурталчилгаанд энэ өнгийг ашиглахгүй байх нь дээр. Энэ зөвлөмж нь мэдээжийн хэрэг фонт, хүснэгтэд хамаарахгүй. Тэдэнтэй холбоотойгоор ховор тохиолдлуудыг эс тооцвол туршилт хийхгүй байх нь дээр.

Цагаан- бүрэн нээлттэй байдлын өнгө, ертөнцийг олон янзаар нь мэдрэхэд бэлэн байх. Энэ өнгө нь ямар ч ач холбогдолгүй учраас сайн байдаг тав тухгүй байдал. Энэ өнгийг хэвлэмэл сурталчилгаанд моно-хэрэглэх нь зар сурталчилгааны хэрэглэгчдэд ямар нэгэн ач холбогдол, тэргүүлэх чиглэлийг тодорхойлохгүйгээр барааны талаархи мэдээллийг шууд мэдээлэх үед төвийг сахисан нөлөөллийг бий болгож чадна гэдгийг тэмдэглэх нь зүйтэй.

Улс орон бүр өнгөт өөрийн гэсэн хандлагатай, тэр ч байтугай өөрийн үндэсний болон соёлын онцлогтой байдаг нь тухайн улс орны сурталчилгааны кампанит ажлыг боловсруулахдаа заавал анхаарч үзэх ёстой нь сонирхолтой юм.

Америкт улаан нь хайр дурлал, шар нь хөгжил цэцэглэлт, ногоон нь итгэл найдвар, хөх нь үнэнч байх, цагаан нь цэвэр ариун байдал, тайван байдал, амар амгалан, хар өнгө нь нарийн төвөгтэй байдал, онцгой байдлын бэлгэдэл юм. Австри улсад хамгийн алдартай нь ногоон өнгө, Болгарт - хар ногоон, хүрэн, Пакистанд - маргад ногоон, Голландад - улбар шар, цэнхэр.

Ер нь Дорнод руу ойртох тусам өнгөний бэлгэдэлд илүү их ач холбогдол өгдөг. Тиймээс Хятадад улаан нь эелдэг байдал, эр зориг, хар нь үнэнч шударга, цагаан нь Европчуудын нийтээр хүлээн зөвшөөрдөг цэвэр ариун, ариун байдлын бэлгэдлээс ялгаатай нь бүдүүлэг, заль мэхтэй холбоотой байдаг. Тиймээс, Хятадад сурталчилгааны кампанит ажил хийхдээ зөв өнгөний схемийг сонгох хэрэгтэй, эс тэгвээс буруу ойлголттой байх магадлалтай.

ОХУ-ын хувьд бидний дуртай өнгө нь үргэлж улаан өнгөтэй байсан бөгөөд энэ нь эрт дээр үеэс эд баялаг, хайр дурлалтай холбоотой байдаг. Өнөөг хүртэл Оросын төрийн далбааг чимэглэсэн гол өнгө нь улаан, цагаан, цэнхэр өнгөтэй хэвээр байна (цэвэр ариун байдал, оюун санааны сайжруулалтын бэлэг тэмдэг).

Япон дахь өнгөний бэлгэдэл нь сонирхолтой боловч өнгөт дүрсний хэлбэрээс ихээхэн хамаардаг тул энд бүх зүйл арай илүү төвөгтэй байдаг. Хүний сэтгэл хөдлөлд өнгө, график шийдэл хэрхэн нөлөөлдөг тухай маш сонирхолтой мэдээлэл. Босоо эсвэл хэвтээ шулуун шугамууд нь тайван, тодорхой, тэр ч байтугай хатуу байдалтай холбоотой байдаг бол муруй шугамууд нь нигүүлсэл, амар амгалантай холбоотой байдаг гэж ерөнхийд нь хүлээн зөвшөөрдөг. Гэсэн хэдий ч энэ нь зөвхөн тодорхой нөхцөлд л үнэн юм. Жишээлбэл, босоо болон хэвтээ шугамууд, тэдгээрийг дүрслэхийн тулд илүү их ялгаатай өнгө сонгох тусам илүү их таагүй мэдрэмжийг бий болгодог.

Энгийн бөгөөд тэгш хэмтэй хэлбэрийг бусдаас хамаагүй хурдан "уншдаг". Ойлгоход хамгийн хэцүү нь гайхалтай, боловсронгуй хэлбэрүүд бөгөөд тодорхой холбоогүй байдаг. Тэд анхаарлыг татдаг боловч урьдчилан таамаглах аргагүй хандлагыг үүсгэж болно.

Хэлбэрийн тусгалын бэлгэдэл нь бодит мэдрэмжтэй тохирч байгаа нь тогтоогдсон. Жишээлбэл, зигзаг шугам "^" нь огцом өөрчлөлт, хүчний төвлөрөл, эрчим хүч хурдан ялгарах сэтгэгдэлийг илэрхийлдэг. Бүх үндэстнүүд аянга цахилгааныг ингэж дүрсэлдэг. Тэнцвэргүй хэлбэрүүд нь таагүй мэдрэмжийг үүсгэдэг;

Тодорхой хэлбэр дүрс, өнгөний хослолын хүчтэй сэтгэл хөдлөлийн нөлөөг эрт дээр үед анзаарч, эзэмшсэн. Өнгө, хэлбэрийг сэтгэлзүйн эмчилгээний зорилгоор зориудаар ашигласан. Өнгөний тухай ойлголт, түүнд хандах сэтгэл хөдлөлийн хандлага нь тухайн хүний ​​сэтгэл хөдлөлийн байдлаас ихээхэн хамаардаг. Хүний сэтгэл хөдлөлийн тодорхой байдал нь түүний өнгө, өнгөний хослолтой тогтвортой харилцаатай байдаг нь тогтоогдсон: нэг өнгө илүүд үздэг, нөгөө нь ямар ч онцгой сэтгэл хөдлөлийг өдөөдөггүй, гурав дахь нь бүрмөсөн татгалздаг.

Зар сурталчилгаанд сэтгэлзүйн нөлөө үзүүлэх өөр нэг чухал хэрэгсэл бол өнгө (өнгө).Өнгө нь бүтээгдэхүүний зах зээл дээрх байр сууринд маш ноцтой нөлөөлдөг тул түүнийг өрсөлдөөнд хүчирхэг хэрэгсэл болгон ашигладаг. Зар сурталчилгааны видео, зурагт хуудасны өнгөний схем нь бүтээгдэхүүнийг байршуулах, сурталчлахад компанийн лого, сурталчилгааны уриа лоозоноос дутахгүй чухал юм.

Сайн сурталчилгааны кино үзэх, товхимол хуулах, зурагт хуудас үзэх зэрэгт өнгө, орон зайн шийдлийн бүрэн бүтэн байдал, илэрхийлэлд анхаарлаа хандуулахгүй байхын аргагүй юм. Өнгө нь хүнд үзүүлэх нөлөө нь зөвхөн сурталчлагчдын төдийгүй эмч, багш, дизайнеруудын санааг зовоож ирсэн. Хими хөгжиж, хэл нь өнгө дагаж чадахгүй болсон. Тэднийг нэрлэхийн тулд ургамал, амьтдын ертөнцөөс үг, газарзүйн нэр, тэр ч байтугай зохих нэрийг зээлэх шаардлагатай байв. "Далайн давалгаа", "зааны ясан", "сүүтэй кофе" зэрэг "Пруссын хөх" ингэж гарч ирэв.

Хүний үйл ажиллагааны чиглэл бүр зөвхөн мэргэжилтнүүдэд зориулсан өнгөт нэр томъёоны нэр томъёог боловсруулдаг: морины өнгө - булан, бор, хүрэн; зураачдын будаг - охра, хүрэн гэх мэт. Хүн байгаль дээрхтэй яг адилхан цэвэр өнгийг хардаг - зураг дээрх ногоон толбоноос зөвхөн ногоон өнгө, шараас зөвхөн шар тусдаг. Бүх өнгө нь нэмэлт шинж чанартай байдаг бөгөөд тэдгээр нь угаасаа байдаг эсвэл тэдгээрийг ашиглах арга барилтай холбоотой байдаг. Жишээлбэл, ногоон - "шинэхэн, байгалийн"; улаан - "өдөөх"; шаргал - "саарал үстэй"; час улаан - "бүрэн, баян"; хар - "маш дэгжин" гэх мэт.

Өнгөний тухай ойлголт нь зөвхөн хүний ​​физиологийн чадвараас гадна генетикийн ой санамжтай холбоотой байдаг. Тиймээс өнгө нь өөр өөр үүрэг, үүрэг гүйцэтгэдэг өөр соёлууд. Тиймээс Европт хар өнгө нь уйтгар гуниг, гашуудлын бэлэг тэмдэг, Японд харин эсрэгээрээ баяр баясгалан юм. Тиймээс үндэсний болон хүн ам зүйн янз бүрийн бүлгүүдийн өнгөний бэлгэдэл, түүний ойлголтын онцлогийг нухацтай судлах шаардлагатай байна.

Өнгө нь өөрөө тухайн бүтээгдэхүүний тодорхой дүр төрхийг бий болгодог. Маш алдартай өнгө бол хамгийн өндөр зэрэглэл, өндөр үнэ цэнэ, өндөр нэр хүндийг илэрхийлдэг алт юм.

Өнгөний ойлголтын хэвшмэл ойлголт байдаг: бараг ямар ч үл хамаарах зүйлгүйгээр өнгө нь тодорхой байдлаар нөлөөлдөг мэдрэлийн систем, дараа нь мэдрэмж дээр. Өнгөтэй холбоотой холбоо нь эхлээд хүний ​​далд ухамсрын түвшинд үүсдэг боловч аажмаар давтагдах тусам хүн тэдгээрийг мэддэг болж эхэлдэг. Дараа нь өнгө нь бэлгэдлийн хувьд ойлгогддог.

Өнгө нь бүтээгдэхүүний чанар, хэрэглээний талбар, хэрэглэгчийн сэтгэл зүйд бүрэн нийцсэн байх ёстой. Өнгө нь объектыг том эсвэл жижиг харагдуулдаг. Одоо байгаа өнгөний ангилал нь үндсэндээ өнгө, ханалт, тод байдлыг ялгадаг. Нэмж дурдахад объектын бодит болон үзэгдэх өнгөний хооронд ялгаа бий. Бодит будалт гэдэг нь сурталчилгааны объект, аливаа дүрс, орон зай, хавтгайн өнгөний сүүдэр, харагдахуйц өнгө гэдэг нь тухайн зар сурталчилгааны объектын гэрэлтүүлэг, дэвсгэр, зайнаас хамааран тодорхой нөхцөлд өнгийг нүдээр мэдрэхийг хэлнэ.

Сонголт өнгөт сүүдэр, тэдгээрийн ханасан байдал, тод байдал нь зураачдад зар сурталчилгааны мессежийн хамгийн чухал бүрэлдэхүүн хэсэг дээр үзэгчдийн анхаарлыг хандуулах боломжийг олгодог. Ихэнх тохиолдолд энэ нь тэгш бус бүлэглэлийн ачаар боломжтой бөгөөд үүний үндэс нь хаягийн зарим жижиг боловч чухал хэлбэр ба хэд хэдэн том боловч ач холбогдол багатай хэлбэрүүдийн хооронд зайлшгүй шаардлагатай албан ёсны тэнцвэрт байдал юм. Энэхүү тэнцвэрт байдал нь өнгийг нэгээс нөгөөд оновчтой, зохион байгуулалттай шилжүүлэх эсвэл тодруулах замаар бий болдог хамгийн чухал элементэрчимтэй будалт бүхий сурталчилгааны сэтгэл татам.

Өнгөний тухай ойлголт нь тухайн өнгө агуулагдаж буй хэлбэрээс хамаарна. Нэг хэлбэр нь өнгөний утгыг онцолж өгдөг бол нөгөө хэлбэр нь өнгөний утгыг бүдгэрүүлдэг. Хурц хэлбэрийн баялаг өнгө нь өнгөний өвөрмөц шинж чанарыг сайжруулдаг (жишээлбэл, гурвалжин дахь шар). "Зөөлөн" өнгө нь тэдний нөлөөллийг нэмэгдүүлдэг дугуй хэлбэрүүд(жишээлбэл, тойрог дотор цэнхэр).

• өнгөний хооронд (жишээлбэл, улаан - цэнхэр - шар, нил ягаан - ногоон - улбар шар);
• хүйтэн ба дулаан өнгөний хооронд, жишээлбэл, хүйтэн өнгө (цайвар ногоон, цэнхэр, цайвар ягаан) дулаан өнгөөр ​​(шар, цайвар улбар шар, улбар шар, улаан) ялгаатай;
• хурц тодосгогч (жишээлбэл, цайвар ногоон өнгөтэй улаан улбар шар);
• нэмэлт тодосгогч (диаметрийн эсрэг өнгөний тодосгогч, жишээлбэл, шар - нил ягаан, хөх - улбар шар, улаан - ногоон);
• чанарын тодосгогч (жишээлбэл, ханасан өнгийг ханаагүй, цэвэр өнгийг холимог өнгөөр ​​ялгах);
• тоон ялгаатай байдал (жишээлбэл, том онгоцыг жижиг хэмжээтэй харьцуулах). Илүү нарийвчлалтай, энэ нь пропорциональ ялгаатай байдал бөгөөд үүний ачаар мэдэгдэж буй бүх ялгаатай байдлын нөлөөг өөрчлөх боломжтой;
• янз бүрийн тодосгогчийг нэгэн зэрэг ашиглах.

• Мэдээллийг дээд зэргээр шингээхийг дэмжих;
• маргаан, давж заалдах хүсэлтийг бэхжүүлэх;
• сэтгэл хөдлөл, холбоог өдөөх;
• зар сурталчилгааны объект, сурталчилгааны хэрэгсэл гэх мэтийг таних, зохион байгуулах ажлыг хөнгөвчлөх;
• хэвлэмэл материалын хамгийн чухал хэсгүүдийг тодруулж, янз бүрийн зарлалуудыг тараах.

Сурталчлагч нь өнгө нь янз бүрийн түвшний дурсамжтай байдаг гэдгийг анхаарч үзэх хэрэгтэй. Шар өнгө нь ялангуяа сайн санаж байгаа тул зурагт хуудас, сурталчилгааны самбарт өргөн хэрэглэгддэг. Ойлголтыг сайжруулахын тулд хар өнгөөр ​​тодосгогч өнгийг шар өнгөөр ​​нэмдэг. Энэхүү хослол нь сэтгэлийн түгшүүр, аюулын ухамсаргүй мэдрэмжийг төрүүлж, зөгий, сонотой холбоотой бөгөөд сурталчилгааны мессежийн ойлголтыг улам дордуулдаг.

Зар сурталчилгааны өнгө нь хэрэглэгчийн зах зээлийн тодорхой сегментүүдэд хамаарах сэтгэл зүй, нийгэм, соёлын хүчин зүйлийн нөлөөн дор зар сурталчилгааны бүтээгдэхүүнийг сайжруулсан нөлөө үзүүлэх боломжийг олгоно. Тиймээс янз бүрийн сурталчилгааны найрлагад өнгөт нюанс, пропорциональ байдал, өнгөний хуваарилалтыг хангах нь чухал юм. Энэ тохиолдолд тодорхойлж буй бүрэлдэхүүн хэсгийн өнгөний эрчмийг найрлагын өөр хэсэгт давтаж болохгүй. Францын нэрт социологич, философич Ж.Бодриляр реклам сурталчилгаанд будаг нь аливаа зүйлийн гадаад үзэмж, түүний сурталчилгааны танилцуулгын ерөнхий шийдлийн нэг бүрэлдэхүүн хэсэг болдог гэж үздэг.

Зар сурталчилгааны хэвлэмэл мессеж бичихдээ өнгө нь тоглодог гэдгийг санах хэрэгтэй том үүрэгзар сурталчилгааг хүлээн зөвшөөрөхөд. Хоёрдахь өнгөөр ​​хэвлэгдсэн сонины зарыг хар, цагаанаар хэвлэсэн нэгээс 22 хувиар илүү хүн уншдаг. Хоёрдахь өнгө нь А2 хуудсанд 8-аас илүүгүй ийм сурталчилгаа байхгүй тохиолдолд л үр дүнтэй болохыг туршилтаар тогтоосон. Гурван өнгө хэрэглэх үед уншигчдын тоо 68% хүртэл нэмэгддэг.

Тусгай байр эзэлдэг өнгөт загвар,заримдаа шинэ чиг хандлагыг урьдчилан тодорхойлдог. Жишээлбэл, өвлийн спортын зарим төрлийг хөгжүүлэх нь эхлээд спортын хувцас, дараа нь зар сурталчилгаанд "luminophors" дэлгэрэхэд хүргэсэн. АНУ-ын өнгөт холбоо (АНУ-ын өнгөт холбоо) 1915 онд бүтээгдсэн. Өнөөдөр ялангуяа загвар, интерьер дизайн дахь өнгөний хослолыг ашиглах талаар дүн шинжилгээ хийж, зөвлөмж боловсруулж, өнгөний сонголтын өөрчлөлтийг урьдчилан таамаглаж байна.

Сонирхолтой ассоциатив өнгөт чиг баримжаа, өнгөний ойлголт(Хүснэгт 9.1). Тиймээс янз бүрийн улс орнуудад өнгө нь хүмүүсийн дунд өөр өөр холбоотой байдаг. Жишээлбэл, Эскимосууд 200 хүртэлх сүүдрийг ялгадаг цагаан, цагаан өнгө дээр үндэслэн бүтээж, хэрэгжүүлсэн Европын олон брэндийн загварууд нь тэдний хувьд задрах болно

Хүснэгт 9.1

Барууны уламжлалын онцлог шинж чанартай өнгөний ойлголт

болон салангид хэсгүүдэд хуваагдана. Кадувео индианчууд шар, ногоон өнгийг тотьны өнгө гэж нэрлэдэг. Америкчууд улаан өнгийг хайр дурлал, шарыг хөгжил цэцэглэлт, ногооныг итгэл найдвар, хөхийг үнэнч байх, цагаан өнгийг цэвэр ариун байдал, тайван байдал, амар амгалан, хар өнгө нь бэрхшээл, онцгой байдлын бэлгэдэл гэж үздэг.

Австри улсад хамгийн алдартай өнгө нь ногоон өнгөтэй; Болгарт - хар ногоон, хүрэн; Пакистанд - маргад ногоон; Голландад - улбар шар, цэнхэр; Египетэд - цэнхэр, ногоон, Ирак - цайвар улаан, саарал, цэнхэр; Ирланд - ногоон, Мексик - улаан, цагаан, ногоон; Сири - индиго, улаан, ногоон. Дорнод руу ойртох тусам өнгөний бэлгэдэлд илүү их ач холбогдол өгдөг. Ийнхүү Хятадад улаан өнгө нь сайхан сэтгэл, эр зориг, хар нь шударга ёс, цагаан нь бүдүүлэг, заль мэх гэсэн утгатай (ардын түүхэн жүжгийн бүх сөрөг баатрууд цагаан маскны дор нуугддаг нь хоосон биш юм). Энэтхэгт өнгөний бэлгэдэл бас хүчтэй байдаг. Жишээлбэл, Энэтхэг эмэгтэй анх гэрлэхдээ улаан хувцас өмсдөг, учир нь энэ өнгө нь хайрыг бэлэгддэг. Дашрамд дурдахад, олон улсын төрийн далбаанд хэрэглэгддэг цагаан, улаан, цэнхэр өнгийн гайхалтай хослолыг Энэтхэг улс дэлхийд өгсөн юм. Зайлсхийх ёстой давамгайлсан өнгө, хослолууд: Бразилд - нил ягаан, шар (өвчний бэлэг тэмдэг); Ирак - чидун ногоон (Исламын өнгө); Хятад - цагаан, хөх, хар өнгийн хослол (гашуудлын шинж тэмдэг); Перу - нил ягаан; Сири - шар гэх мэт.

"Төрийн өнгө", "анхдагч өнгө" гэж нэг зүйл байдаг. Энэ нь туг дээр хатуу байрласан, өөрийн гэсэн түүхэн утга учиртай өнгийг илтгэнэ.

Оросын бэлгэдлийн өнгөний тухай ойлголт нь сонирхолтой юм. Ийнхүү нэрт эрдэмтэн В.Трутовский 1699 онд I Петрийн байгуулсан Оросын төрийн далбааны “гурвалсан өнгө” (цагаан, хөх, улаан) нь Оросын төрийн далбааны өнгөнөөс илүүтэй оросуудын сүнсэнд нийцэж байгааг нотолсон байдаг. 1858 онд II Александрын баталсан туг (хар, шар, цагаан) эсвэл Зөвлөлтийн улаан туг. Хар өнгө нь Орост үргэлж даруу байдал, уй гашуу, үхэл, ертөнцийн хоосон зүйлээс ангижрахын бэлгэдэл байсаар ирсэн. Шар нь нар, алттай холбоотой бөгөөд Орос мөнгө дээр өссөн. Гэхдээ цагаан өнгө нь үргэлж дуртай байсан бөгөөд энэ нь сүйт бүсгүйн хувцаслалтын сүнслэг болон бие махбодийн цэвэр байдлыг илэрхийлдэг өнгө юм. Жинхэнэ алдартай өнгө бол улаан юм. Орос хэл дээр энэ нь улаан, час улаан, өт шиг, час улаан, түүнчлэн маш олон сүүдэртэй, үзэсгэлэнтэй, хамгийн үзэсгэлэнтэй, ёслол төгөлдөр, ёслолын гэсэн утгатай хэд хэдэн ижил утгатай. Улаан бол Оросын ардын аман зохиолын өнгө (модон сав суулга, байшин, эмэгтэйчүүдийн костюмгэх мэт.). Цэнхэр өнгө, түүний сүүдэр нь цэнхэр, номин өнгө нь бас өргөн тархсан байв Эртний Орос. Энэ бол тэнгэрлэг, шашны өнгө юм; энэ нь гэрт (зуухны хавтан, шавар, паалан, оёдол гэх мэт) ашиглагддаг. Эцэст нь, Ортодокс бэлгэдэлд: улаан бол Их Эзэний цус, цагаан бол ариун хувцас, цэнхэр бол диваажин юм. Цагаан-цэнхэр-улаан өнгийн хослол нь төрийн хүч чадал, агуу байдлын тухай өгүүлдэг.

Нэг хүний ​​өнгөнд хандах хандлага өдрийн турш өөрчлөгдөх нь маш чухал юм. Гэсэн хэдий ч энэ нь хэдэн сарын турш тогтвортой байж болно. Гол нь өнгөний талаарх ойлголт, түүнд хандах сэтгэл хөдлөлийн хандлага нь тухайн хүний ​​сэтгэл хөдлөлийн байдлаас ихээхэн хамаардаг. Төр өөрчлөгдсөн - өнгөт хандах хандлага өөрчлөгдсөн. Тиймээс, нэг өнгө илүүд үздэг, нөгөө нь ямар ч онцгой сэтгэл хөдлөлийг үүсгэдэггүй, гурав дахь нь бүрмөсөн татгалздаг. Эдгээр хэв маягийг 20-р зууны дунд үед Швейцарийн сэтгэл судлаач Макс Люшер олж, судалж, дүрсэлсэн байдаг. Өнгөний тестийг бүтээхдээ Люшер дараахь зүйлийг харгалзан үзсэн: хүний ​​өнгөний талаарх ойлголт нь түүхэн хөгжлийн урт хугацааны туршид амьдралын хэв маяг, хүрээлэн буй орчинтой харилцах харилцааны үр дүнд бий болсон. Тиймээс хар хөх нь шөнийн амар амгалан, шар нартай өдөр, түүний санаа зовнилтой холбоотой байв; улаан өнгө нь цус, дөл, түүнтэй холбоотой нөхцөл байдлыг сануулж, өндөр дайчилгаа, үйл ажиллагаа шаарддаг.

Тиймээс өнгөт хандах хандлага нь олон үеийн амьдралын үйл ажиллагааны шинж чанараар тодорхойлогддог бөгөөд тогтвортой байдлыг олж авдаг бөгөөд амьдралын үйл ажиллагааны аливаа илрэл нь үргэлж нэг эсвэл өөр сэтгэл хөдлөлийн байдалтай дагалддаг. Тиймээс өнгөт хандах хандлага нь сэтгэлийн хөдөлгөөнтэй байдаг. Хүн сэтгэл хөдлөлийн байдлаасаа хамааран зарим өнгөнд дуртай, бусдад хайхрамжгүй ханддаг, бусдыг хүлээн зөвшөөрдөггүй. Түүнээс гадна энэ сонголт нь төрөл, нөхцөл байдал, түүний хүндийн зэрэг, тухайн хүний ​​бие даасан шинж чанараас хамаарна. Лушер түүний "туршилт" нь бүх нийтийнх бөгөөд өөр өөр улс орнуудад адилхан "ажилладаг" гэж үздэг байв. Люшерийн нээлт сурталчилгаатай шууд холбоотой. Тэрээр өнгө нь хүний ​​сэтгэл хөдлөлийн байдлаас хамааран зохих хариу үйлдэл үзүүлэхээс гадна тухайн хүний ​​сэтгэл хөдлөлийг тодорхой хэмжээгээр бүрдүүлдэг (мөн худалдан авалтын 90% нь сэтгэл хөдлөлөөр хийгдсэн гэдгийг бид мэднэ) гэж тэр нотолсон. Өөрийн татах гэж буй сэтгэл хөдлөлөө нээгээрэй, үр дүн нь маш хурдан харагдах болно.

Хэлбэрийн сэтгэл зүй

Гадаргуу, орон зай нь өнгөнөөс гадуур байдаггүй. Хүний сэтгэл хөдлөлд өнгө, график шийдлийн нөлөөллийн талаархи сонирхолтой мэдээллийг дурдах нь зүйтэй. Босоо эсвэл хэвтээ шулуун шугамууд нь тайван, тодорхой, тэр ч байтугай хатуу байдалтай холбоотой байдаг бол муруй шугамууд нь нигүүлсэл, амар амгалантай холбоотой байдаг гэж ерөнхийд нь хүлээн зөвшөөрдөг. Босоо болон хэвтээ шугамууд, тэдгээрийг дүрслэхийн тулд илүү их ялгаатай өнгө сонгох тусам тааламжгүй, бүр толгой эргэх мэдрэмжийг төрүүлдэг.

Энгийн бөгөөд тэгш хэмтэй хэлбэрийг бусдаас хамаагүй хурдан "уншдаг". Ойлгоход хамгийн хэцүү нь гайхалтай, боловсронгуй хэлбэрүүд бөгөөд тодорхой холбоогүй байдаг. Тэд анхаарлыг татдаг боловч урьдчилан таамаглах боломжгүй зүйл үүсгэж болно. Тэнцвэргүй хэлбэрүүд нь таагүй мэдрэмжийг төрүүлдэг бөгөөд энэ нь дуусаагүй хэлбэрийг оюун санааны хувьд бүрэн дүүрэн болгохыг хичээдэг.

Төрөл бүрийн хэлбэрүүд геометрийн хэлбэрүүдбайна их ач холбогдолзар сурталчилгаанд зураг үүсгэхэд (Зураг 9.1).

Зар сурталчилгаанд өнгө, хэлбэрийг чадварлаг ашиглах нь сонгосон бүтээгдэхүүний байрлалыг нүдээр харуулахад тусалдаг. Тиймээс саарал, burgundy өнгө нь дунд зэрэг, хатуу, улаан өнгө нь хүсэл зориг, идэвхтэй байдал, довтолгоо, түрэмгий байдлыг бэлэгддэг. Цэнхэр өнгө нь идэвхгүй байдал, мэдрэмж, тайван байдалтай холбоотой байдаг. Жишээлбэл, савлагааны өнгийг цэнхэр болгон өөрчилснөөр Pepsi-Cola Оросын зах зээлд танигдаж чадсан. барааны тэмдэг 10%-иар нэмэгдэж 73%-д хүрсэн (Зураг 9.2).

Цагаан будаа. 9.1.

Цагаан будаа. 9.2.PepsiCo өнгө, хэлбэрийн бэлгэдэл

Төрөл бүрийн гэрэлтүүлгийн элементүүдийн хослол нь бүтээгдэхүүнийг илүү таатай гэрлээр харуулахад туслах, харин эсрэгээр түүний хамгийн бага үр дүнтэй шинж чанаруудын талаарх ойлголтыг сулруулахын тулд гэрэл, сүүдрийн тоглолтыг хангах ёстой.

800 люкс гэрэлтүүлэгтэй дэлгүүрийн цонх 1200 люкс гэрэлтүүлэгтэй, 2000 люкс гэрэлтүүлэгтэй, 2000 люкс гэрэлтүүлэгтэй 100 хүний ​​5-ынх нь сонирхлыг татаж, 2000 люкс гэрэлтүүлэгтэй байсан нь сэтгэлзүйн судалгаагаар тогтоогджээ. Энэ нь тогтоогдсон: гэрлийн эх үүсвэр сул байх тусам сүүдэр нь улам зузаан болдог бөгөөд энэ нь зар сурталчилгааны бүтээгдэхүүний гэрэл ба бараан талыг шалгах оролдлого нь зочдыг ядрахад хүргэдэг.

Зурагт хуудас, товхимол эсвэл бусад хэвлэмэл сурталчилгаа бэлтгэхдээ дизайныг сайтар бодож үзэх нь маш чухал юм: текстийг зөв байрлуулж, үр дүнтэй зургийг олж, бүтээгдэхүүний сурталчилгаа хамгийн сайн мэдрэгдэх өнгөний схемийг сонгох.

Олон тооны сэтгэлзүйн туршилтуудын явцад олж авсан үр дүнгээс харахад өнгө нь хүний ​​биеийн жин, өрөөний температур, объектын зайг үнэлэхэд тодорхой хэмжээгээр нөлөөлдөг гэж эрдэмтэд дүгнэжээ.

Тэгэхээр, улаан, шар, улбар шар өнгөобъектыг нүдээр ойртуулж, эзэлхүүнийг нь нэмэгдүүлж, "дулаацуулж" байгаа мэт. Цайвар хөх, хөх, нил ягаан, хар- объектыг нүдээр холдуулж, жижигрүүлж, "хөргөх". Тиймээс, тухайн бүтээгдэхүүнийг сурталчлахын тулд тодорхой өнгө сонгохдоо эдгээр үзүүлэлтүүдээр нь үнэлэх хэрэгтэй.

Өнгөний семантик

Улаан- шийдэмгий байдлыг бий болгож, тухайн хүнд нэг юм уу өөр үйлдлийг хийх хүчтэй хүслийг төрүүлж, бидний ярианы сэдэвтэй холбоотойгоор эрч хүчтэй хүчин чармайлт гаргаж, жишээлбэл, сурталчилсан бүтээгдэхүүнийг худалдаж авах боломжтой. Энэ өнгө нь бусадтай адилгүй хүмүүсийн анхаарлыг хурдан татаж, зар сурталчилгааны сэдвээр нүдийг засч чаддаг. Энэ өнгөний утга учир нь "анхаарал, хажуугаар өнгөрөх хэрэггүй, үйлдлийнхээ төлөө үйлд: зоригтой, бодлогогүй, анхны мэдрэмждээ бууж өг." Улаан өнгө нь бас тодорхой бэлгийн цэнэгтэй байдаг. Энэ нь ялангуяа сурталчилгаа хийдэг хүмүүст зайлшгүй шаардлагатай эрчүүдэд зориулагдсан бүтээгдэхүүн,Тэдний хувьд улаан үргэлж бэлгэдлийн өнгө байсаар ирсэн.

Гэсэн хэдий ч, энэ өнгийг хэт үнэлж болохгүй: энэ нь дунд зэрэг сайн байдаг. Тиймээс улаан өнгөөр ​​тодруулсан зар сурталчилгаа эсвэл каталогийн жижиг хэсэг нь тохиромжтой байх бөгөөд тэр даруй анхаарлыг татах болно, харин хэт их ашиглах нь хэрэглэгчдэд түрэмгийлэл, тэр ч байтугай сурталчилгааны сэдвийг цочрооход хүргэдэг.

жүрж- эрч хүчийг нэмэгдүүлэхэд тусалдаг, өөдрөг өнгө аясыг өгдөг. Эртний хүмүүс үүнийг эрүүл мэнд, бүтээлч байдлын өнгө гэж үздэг. Энэ өнгийг эм, хүүхдийн бүтээгдэхүүн, эрүүл мэнд, боловсролын үйлчилгээний сурталчилгаанд хамгийн сайн ашигладаг. Улбар шар өнгө нь үйл ажиллагааг нэмэгдүүлдэг боловч нэгэн зэрэг дотоод тэнцвэр, оюун санааны эв найрамдлын мэдрэмжийг өгдөг.

Шар- харилцааны ур чадварыг бий болгодог. Энэ бол нээлттэй байдал, нийтэч байдлын өнгө юм. Энэ нь мөн оргосон сэтгэл хөдлөлийг тэнцвэржүүлж, дотоод амар амгаланг олж, сэтгэлийн хямралыг тайвшруулахад тусалдаг. Нэмж дурдахад шар нь объектыг оюун ухаанаар "хөгжүүлж" чаддаг тул жишээлбэл, өндөр технологийн бүтээгдэхүүний сурталчилгааг шар өнгөөр ​​хамгийн сайн хийдэг. Энэ өнгө нь хүүхдийн бүтээгдэхүүн, аялал жуулчлалын агентлагуудын үйлчилгээ, түүнчлэн зар сурталчилгаа, PR агентлагуудыг сурталчлахад амжилтанд хүрэх болно.

Ногоон- бүх зүйлийг зөөлрүүлж, туршлагын хүнд байдлыг намдаана. Энэ өнгө нь эдгээх, тайвшруулах нөлөөтэй байдаг. Мөн эм, ус цэвэршүүлэх систем, шүдний эмнэлэг, эмийн сан, мал эмнэлэг, эрүүл мэнд, байгаль орчныг хамгаалах төвүүдийг сурталчлахад тохиромжтой, үр дүнтэй байх болно.

Ягаан- хувийн харилцааны салбарт маш сайн туслах: энэ нь мэдрэмжийг нэмэгдүүлж, биднийг илүү анхааралтай, эелдэг, мэдрэмжтэй болгодог. Энэ өнгөний хэрэглээний хүрээ хамгийн өргөн байж болно: сүрчигний бүтээгдэхүүн, эмэгтэйчүүд, хүүхдүүдэд зориулсан бүтээгдэхүүний сурталчилгаанаас эхлээд гэрлэлтийн агентлаг, гэр бүлийн төвүүдийн үйлчилгээ хүртэл.

Цэнхэр- Мөн мэдрэмжийн талбарт таардаг, гэхдээ эгэл жирийн гэхээсээ илүү агуу, илүү платоник. Энэ бол нөхөрсөг хайр, сэтгэлийн ураг төрлийн өнгө юм. Цэнхэр бол энх тайван, бүх нийтийн эв найрамдлын өнгө юм. Энэ нь орчлон ертөнцтэй үл үзэгдэх холболтыг мэдрэх боломжийг олгодог бөгөөд тухайн сэдэвт цогц дүр төрх, асуудал эсвэл матери - даяаршил, таатай үр дүнг өгөх боломжтой юм.

Цэнхэр- хамгийн хэрэгтэй зүйл дээр анхаарлаа төвлөрүүлэхэд тусалдаг: дэлгэрэнгүй мэдээлэлд бүү төөрөгд, тарааж болохгүй. Каталог эсвэл сурталчилгааны товхимол дахь цэнхэр өнгийн дэлгэрэнгүй мэдээлэл тэр даруй анхаарлыг татах болноулаанаас ялгаатай нь сөрөг сэтгэл хөдлөлийг хэзээ ч үүсгэхгүй.

Нил ягаан- дотоод концентрацийн өнгө. Энэ өнгө нь дотоод гүнзгийрэлтийг дэмждэг: энэ нь таныг шаардлагагүй бүх зүйлээс салгаж, гол асуудалд анхаарлаа төвлөрүүлэхэд тусална. Өөр нэг сонирхолтой зүйл бол нил ягаан нь тархийг сайн идэвхжүүлж, бүтээлч асуудлыг шийдвэрлэхэд тусалдаг. Санамсаргүй биш Нил ягаан өнгө нь бүтээлч хүмүүст маш их хайртай.Тиймээс, хэрэв та тухайн бүтээгдэхүүний бүтээлч байдлыг онцлон харуулахыг хүсч буй бүтээгдэхүүнээ сурталчилж байгаа эсвэл бүтээлч элитэд үйлчилгээ үзүүлэхэд анхаарлаа төвлөрүүлж байгаа бол нил ягаан өнгийн нарийн ширийн зүйл зайлшгүй шаардлагатай болно!

Хар- өөрийгөө дүрэх өнгө: энэ нь бүх зүйлээс өөрийгөө тусгаарлаж, өөрийгөө тусгаарлаж, тодорхой асуудлыг шийдвэрлэхэд анхаарлаа төвлөрүүлэхэд тусалдаг. Үүний зэрэгцээ энэ өнгө нь уйтгар гуниг, цөхрөлийг өдөөдөг. Хар өнгөөр ​​ганцаардал, гадаад ертөнцөөс тусгаарлагдсан мэдрэмж төрдөг. Тийм ч учраас Хэвлэлийн сурталчилгаанд энэ өнгийг ашиглахгүй байх нь дээр.Энэ зөвлөмж нь мэдээжийн хэрэг фонт, хүснэгтэд хамаарахгүй. Тэдэнтэй холбоотойгоор ховор тохиолдлуудыг эс тооцвол туршилт хийхгүй байх нь дээр.

Цагаан- бүрэн нээлттэй байдлын өнгө, ертөнцийг олон янзаар нь мэдрэхэд бэлэн байх. Энэ өнгө нь ямар ч таагүй мэдрэмжийг үүсгэдэггүй тул сайн байдаг. Энэ өнгийг хэвлэмэл сурталчилгаанд моно-хэрэглэх нь зар сурталчилгааны хэрэглэгчдэд ямар нэгэн ач холбогдол, тэргүүлэх чиглэлийг тодорхойлохгүйгээр барааны талаархи мэдээллийг шууд мэдээлэх үед төвийг сахисан нөлөөллийг бий болгож чадна гэдгийг тэмдэглэх нь зүйтэй.

Улс орон бүр өнгөт өөрийн гэсэн хандлагатай, тэр ч байтугай өөрийн үндэсний болон соёлын онцлогтой байдаг нь тухайн улс орны сурталчилгааны кампанит ажлыг боловсруулахдаа заавал анхаарч үзэх ёстой нь сонирхолтой юм.

Америктулаан нь хайр дурлал, шар нь хөгжил цэцэглэлт, ногоон нь итгэл найдвар, хөх нь үнэнч байх, цагаан нь цэвэр ариун байдал, амар амгалан, амар амгалан, хар нь бэрхшээл, онцгой байдлын бэлгэдэл юм. Австри улсадхамгийн алдартай өнгө нь ногоон, Болгар улсад- хар ногоон, хүрэн, Пакистанд- маргад ногоон, ба Голландад- улбар шар, цэнхэр.

Ер нь Дорнод руу ойртох тусам өнгөний бэлгэдэлд илүү их ач холбогдол өгдөг. Тэгэхээр, Хятададулаан бол нинжин сэтгэл, эр зориг, хар нь үнэнч шударга, цагаан нь Европчуудын хүлээн зөвшөөрдөг цэвэр ариун байдал, ариун байдлын бэлгэдлээс ялгаатай нь бүдүүлэг байдал, заль мэхтэй холбоотой байдаг. Тиймээс, Хятадад сурталчилгааны кампанит ажил хийхдээ зөв өнгөний схемийг сонгох хэрэгтэй, эс тэгвээс буруу ойлголттой байх магадлалтай.

тухай Орос,бидний дуртай өнгө бол эрт дээр үеэс эд баялаг, хайр дурлалтай холбоотой байсан улаан өнгөтэй байсан. Өнөөг хүртэл Оросын төрийн далбааг чимэглэсэн гол өнгө нь улаан, цагаан, цэнхэр өнгөтэй хэвээр байна (цэвэр ариун байдал, оюун санааны сайжруулалтын бэлэг тэмдэг).

__________________________________